Värska Originaali tootmishooned.

Hiljuti lõpule jõudnud müügitehing soomlastele kuuluva A. Le Coqiga tõi Setomaa kuulsaima kaubamärgi Värska Originaal senisele omanikule Urmas Jõgevale (65) arvatavalt vägagi soliidse summa. Veidi pärast mineraalveetootja müüki loovutas mees oma valdusfirmast osa lastele ning arvatavalt läheb pereliikmete vahel jagamisele mitu miljonit eurot dividende.

Mullu septembris sai teatavaks, et Soome Olvi gruppi kuuluv Eesti joogitootja A. Le Coq sõlmis ostu-müügilepingu, omandamaks 100 protsenti loodusliku mineraalvee tootja ASi Värska Originaal aktsiatest, mis senini olid perekond Jõgeva kontrolli all ja ilmselt Setomaa tuntuim kaubamärk.

„Tehinguga laiendab A. Le Coq mittealkohoolsete toodete portfelli ja prognoosib eelkõige uusi võimalusi eksporditurgudel,” teatas omalt poolt ostev ettevõte.

A. Le Coqi juhataja Jaanus Vihandi sõnul ei ole A. Le Coq seni looduslikku mineraalvett tootnud ja tehing annab hea võimaluse oma tegevust laiendada. „Suurte välisfirmadega pikaajaliseks konkureerimiseks, eriti eksportturgudel, on vajalik laiendada mittealkohoolsete toodete portfelli ning suurendada tootmisvõimekust, mistõttu oleme otsinud võimalusi, kuidas strateegilist ambitsiooni teostada. Värska tervislikke eluviise toetavad mineraalveed laiendavad hästi senist portfelli ning armastatud kodumaise brändi meie katuse alla toomine on väga suur au,” teatas ta.

Värska mineraalvesi on olnud eestlaste armastatuim mineraalvesi juba üle 50 aasta. Selle aja jooksul on arenetud ajakohaseks joogitootjaks, mille portfelli kuulub nii looduslik mineraalvesi kui ka mineraalvee baasil toodetud uuenduslikud ning auhinnatud joogid, nagu näiteks Värska Vurtsvasser ja Värska Magneesium.

„Oleme põnevil ettevõtte uue arenguetapi osas. Koostöö annab meile võimaluse kiirendada tootearendust ja viia Värska veelgi rohkemate tarbijateni nii Eestis kui ka väljaspool. Samas jääb tootmine paigale Värskasse, kuna loodusliku mineraalvee tootmine saab toimuda ainult mineraalvee allika juures. Meie inimesed saavad jätkata oma tööd ja meie brändi väärtused jäävad samaks,” ütles Värska Originaali juhatuse liige Rauno Jõgeva.

Jaanus Vihandi arvates loob Värska pikk ajalugu ja professionaalne töötajaskond koos A. Le Coqi meeskonnaga uued võimalused Värska tooteportfelli ja kaubamärgi veelgi laialdasemaks levitamiseks. Lisaks Eestile nähakse võimalust viia kodumaine bränd laia maailma: „Värskat müüakse juba praegu mitmel välisturul, kuid meie hinnangul on ekspordipotentsiaal veelgi suurem. A. Le Coq ekspordib tooteid rohkem kui 70 riiki, meie jooke naudivad kümned miljonid inimesed üle maailma ning usume, et A. Le Coqi senine kogemus ja kontaktid loovad võimaluse armastatud Värska brändil välisturgudel veelgi kasvada.“

Ostu-müügitehing pidi lõplikult jõustuma konkurentsiameti vastava kinnituse järel. Tehing jäi aga venima just konkurentsi pärast. Nimelt kuulub Tartu joogitootjale 20% Verska Mineraalvee OÜst, mis on loodud just konkurendiks Värska Originaalile. 19. juunil lõpule jõudnud tehingule eelnes ligi aasta kestnud kohtuvaidlus, sest Saku Õlletehas vaidlustas konkurentsiameti loa Värska müümiseks A. Le Coqile. Luba jäi jõusse, kuid konkurentsiamet kohustas A. Le Coqi võõrandama oma 20-protsendilise osaluse Verska Mineraalvee OÜs.

Enne jaanipäeva aga omandas A. Le Coq lõpuks Urmas Jõgeva valdusfirmalt UJ Invest Värska Originaali täisosaluse. Tehingu maksumust ei avaldata.

Üle poole sajandi Värska vett
Esimesed kaks puurkaevu rajati Värskas 1967. aastal geoloogide tehtud proovipuurimiste käigus ja siis avastatigi Eesti oma mineraalvesi. Siit sai alguse mõte alustada omaaegses Värska sovhoosis mineraalvee tootmist. Esimesed pudelid Värska Originaali villiti 19. aprillil 1973. aastal Värska sovhoosi abitootmisettevõtte mineraalveetsehhis. 1. juunist 1993, pärast majandi lagunemist ja erastamist kandis ettevõte nime AS Värska Vesi. 2023. aastast on firmal uus nimi – AS Värska Originaal.

Setomaa kuulsaim toode ja ilmselt üks Eesti kõvemaid kaubamärke teenis firmale AS Värska Originaal tunamullu 15,3 miljonit ja mullu 17,7 miljonit eurot käivet. Eelmise aasta puhaskasum oli 2,5 miljonit eurot ja ettevõttes töötas viimati 61 inimest.

Värska Originaali alusepanija on Urmas Jõgeva – 65-aastane omal ajal piimatoodete tehnoloogiks õppinud ärimees. Räpinas sündinud Jõgeva alustas ise Värska Vees esmalt tehnoloogiametis, hiljem ajas ta veeäri peamiselt kahasse kompanjon Georg Mahlaga, omaaegse sovhoosijuhiga. Veefirma ainuomanik ja juht sai Jõgeva olla suhteliselt lühikest aega. Mõned aastad tagasi andis ta ettevõtte juhtimise üle poegadele Raunole ja Oliverile. Firma omanikud olid varem osaühingud UJ Invest ja Värska Kaevud. Mullu teatas Värska Originaal jagunemislepingu sõlmimisest enda ja UJ Varade vahel. OÜ-le UJ Varad kuulub Setomaal Õrsava järve kaldal asuv Põhjalaagri kinnistu.

UJ Varad kuulub sajaprotsendiliselt varem Urmas Jõgeva ainuomandis olnud valdusfirmale UJ Invest. Läinud kuul muutus oluliselt UJ Investi omanikering: 70% on Urmas ja Piret Jõgeva ühisomandis, 10% kuulub Oliver Jõgevale, 10% Rauno Jõgevale ja 10% nende Portugalis elavale õele Birgit Kadakule. Teisisõnu: Urmas Jõgeva on loovutanud kolmandiku oma firmast oma kolmele lapsele, ettevõtte juhatuse liikmena jätkab aga ta ise.

UJ Invest teenis mullu 2,2 miljonit eurot kasumit ja maksis 80 000 eurot dividende. Tänavu saavad need arvud olema märgatavalt suuremad. Firmal oli mulluse majandusaasta aruande järgi 3,7 miljonit eurot jaotamata kasumit ja reale „võimalikud dividendid” on kirjutatud 2,9 miljonit eurot.

Rauno Jõgeva on Äripäevale öelnud, et valdav osa Värska Originaali müügiga teenitud rahast jääb UJ Investi investeeringute tarbeks, kuid osa on plaanis dividendidena välja maksta. „Täpne dividendiotsus on tegemata, aga ma arvan, et mõne miljoni maksame siin pereliikmete vahel laiali,“ ütles ta väljaandele. Muu hulgas vajavad pereliikmed raha oma ettevõtmistesse investeerimiseks ning majade ehitamiseks.

UJ Investi plaanide seas on raha paigutamine aktsiatesse, maasse, metsa, kinnisvarasse ja ka idufirmadesse. Jätkub kinnisvara arendamine Värska Põhjalaagri territooriumil: üks valmismaja on müügis ning mõned krundid majade ootel. Ka saab piirkond teadaolevalt padeliväljaku – Rauno Jõgeva on juba praegu mitme padelikeskuse firma juhatuse liige.

Ligi 43 aastat Värska mineraalvee tootmise juures töötanud Urmas Jõgeva tõdes, et pärast ettevõtte müüki defineerib ta end noore pensionärina ja joob enda sõnul Värska vett edasi.

LõunaLeht lootis Urmas Jõgevalt lisaks pärida, kuidas ta vaatab tagasi ligi 43-le Värska Vees ehk Värska Originaalis oldud aastale ning kui palju on temas rõõmu hea aja ja eduka tehingu üle ning kui palju kahjutunnet selle pärast, et tema elutöö omanik on nüüd keegi teine. Kahjuks ei olnud võimalik tegusat noort pensionäri sel nädalal telefonitsi tabada ja sõnumile laekus viisakas äraütlev vastus.

„Kahjuks ei ole mul praegu võimalik Värska Vee teemal kommentaare anda. Olen hetkel teel lennujaama ja suundun Londonisse. Loodan, et mõistate. Parimat!” vastas ta.

 

 

Autor: VIDRIK VÕSOBERG
Viimati muudetud: 14/08/2026 08:32:05